Hvordan en kaffe-handler brugte ord til at skabe interesse for et produkt, de fleste londonere endnu ikke forstod.
Billedkilde: Wikimedia Commons – Garraway's Coffee House
Historien
Fitzwilliam-museet oplyser, at den første reklame for te i Storbritannien blev trykt i et London-ugeblad i september 1658. Den beskrev te som en fremragende Kina-drik og dirigerede kunderne til Sultaness-hovedkaffehuset nær Royal Exchange.
Thomas Garway, også skrevet Garraway, blev en af de tidlige købmænd i forbindelse med promovering af te. Periodens sprog blandede kommercielt løfte med medicinske påstande, hvilket afspejlede, hvordan nye importerede stimulanser blev introduceret til forbrugerne.
Hvad kilderne fortæller os
Hvorfor historien stadig betyder noget
Garways historie er en tidlig lektion i kategoriundervisning. Kunder kunne ikke bede om te, før nogen gav dem et navn, en beskrivelse, et sted at smage den og grunde til at bekymre sig.
Moderne eksportører står over for den samme opgave, når et marked ikke er bekendt med en kvalitet, bladform eller tilberedningsmetode. Klar uddannelse understøtter konvertering bedre end overdrevne påstande.
Billedkilde: HOUTU TEA offentligt billedbibliotek
